•  יועץ תקשורת טוב תמיד יעדיף להיות בלופ מלכתחילה ולא בדיעבד 
 

•  אל תשקר ואל תעשה מניפולציות על יועץ התקשורת שלך. אם תכשיל אותו, תפגע במוניטין שלו ובדיעבד, תפגע גם אמינותך. 
 

•  יועץ תקשורת רציני, תמיד יבדוק את החומר עליו הוא צריך לעבוד ויבקש לעבדו בצורה המיטבית כדי שלכתב יהיו כמה שפחות שאלות ויצטרך לעבוד עליו כמה שפחות זמן. 
 

•  ככל שהידיעה שתגיע לעיתונאי תהיה מעובדת יותר, כך קטנים הסיכויים שתפורסם ידיעה לא מדויקת. 
 

•  תן בידי יועץ התקשורת שלך את כל האינפורמציה הרלוונטית לעניינך, ככל שישלוט יותר בחומר , כך יוכל לתת לך עצות טובות יותר ולדברר אותך בצורה איכותית יותר. 
 

•  יועץ תקשורת אינו עיתונאי, הוא לא בעלים של עיתון בד"כ ולכן אינו יכול להבטיח לך שום דבר לגבי פרסום. 
 

•  דבר עם יועץ תקשורת בזמן אמת כדי שיוכל לכבות שריפות או להציתן. 
 

•  הבדל בין עיקר לתפל: ליועץ התקשורת יש התחשבנויות שונות עם העיתונאים. לא תמיד כדאי להתאבד על כל ידיעה ולבזבז את כל הקרדיט, כי יתכן מאד מקרה בעתיד הקרוב שבו תמצא את עצמך צריך את אותן נקודות למצב הרבה יותר חשוב. יועץ תקשורת טוב ידע להיות מעורב ברמת התכנים, לזהות את העיתונאי הנכון ולנהל מערכת יחסים של תן וקח עם העיתונאים השונים, לכתוב מאמרים, ליזום הודעות לעיתונות, ליזום כתבות מגזין בעניינים המשרתים את מיצוב הלקוח ולנצח על כל ההיבטים השיווקיים במשרד.