כדי לדעת כיצד המוח הדיגיטלי קורא ומדרג את הטקסט שלכם, חשוב להבין כי כאשר הצ'אט סורק כתבה משפטית הוא אינו מתרשם מהסגנון הספרותי או ממשחקי המילים אלא מבצע פעולה מתמטית של ניתוח. הוא מחפש עוגנים, עובדות והקשרים לוגיים. טקסט שייכתב בצורה "אנושית" מדי עלול להיות בלתי קריא עבור המכונה, בעוד שטקסט המותאם לפרמטרים הנכונים יזכה לדירוג איכות גבוה וייכנס למאגר התשובות המועדפות. אלה הפרמטרים הטכניים הקובעים את גורל התוכן שלכם:

מהו המוקש הראשון וכיצד נמנעים מעמימות הזמן?

אחת השגיאות הנפוצות ביותר בכתיבה עיתונאית ויח"צנית היא השימוש בתיאורי זמן יחסיים. עורכי דין נוטים לכתוב משפטים כמו "בפסיקה שניתנה לאחרונה בבית המשפט העליון" או "בשנה החולפת חל זינוק במספר התביעות הייצוגיות". עבור קורא אנושי הטקסט מובן, אך עבור בינה מלאכותית מדובר בבעיה. המושג "לאחרונה" חסר משמעות עבורו בחלוף הזמן. מבחינת האלגוריתם, מידע שאינו מעוגן בזמן קונקרטי הוא בעל אמינות נמוכה שקשה לקטלגו כרונולוגית ולכן הוא יימנע מלהשתמש בו.

הפתרון: להיגמל לחלוטין משימוש במילים כמו "לאחרונה", "אמש" או "כיום". כאשר אתם מצמידים תאריך מדויק לעובדה המשפטית, אתם יוצרים עוגן זמן המאפשר למודל להבין בדיוק מתי האירוע קרה ולדעת האם המידע עדיין רלוונטי. טקסטים המתוארכים היטב זוכים לתיעדוף גבוה במנגנוני השליפה של המערכת, כיוון שהם נתפסים כעובדות היסטוריות מוצקות.

כיצד נמדדת צפיפות המידע ומה היחס בין מילים לעובדות?

האלגוריתם מודד את איכות הטקסט באמצעות פרמטר המכונה "צפיפות מידע" ובודק כמה עובדות מוצקות מסתתרות בתוך כל פסקה ביחס לכמות המילים הכוללת. טקסטים משפטיים רבים סובלים ממה שמכונה "דילול תוכן", כלומר פסקאות ארוכות ומפותלות הכוללות מעט מאוד מידע חדש. תיאורי אווירה, חזרות על הנאמר ושימוש מופרז בתארים מנמיכים את ציון הצפיפות של המאמר וגורמים למערכת לסמן אותו כפחות יעיל. המכונה מחפשת יעילות וכשהיא פוגשת בטקסט מרוח, היא מדלגת הלאה למתחרה התכליתי יותר.

הפתרון: כדי לזכות בדירוג גבוה, עליכם לשאוף לכתיבה תמציתית ודחוסה בעובדות. ככל שהטקסט שלכם יהיה עשיר יותר בישויות (שמות, מקומות, תאריכים, סכומים) ודל יותר במילות קישור מיותרות, כך האלגוריתם יתפוס אותו כ**"מקור ידע"** איכותי וראוי לציטוט.

מהו מבנה היררכי וכיצד עוזרים לרובוט להבין מה חשוב?

כאשר מנוע הבינה המלאכותית סורק מאמר ארוך הוא מנסה להבין את המבנה הלוגי שלו ולפרק אותו ליחידות משמעות. טקסט המופיע כגוש אחד ארוך מקשה על המערכת להבין מהו הנושא המרכזי ומהן נקודות המשנה. לעומת זאת, טקסט הבנוי בצורה היררכית ברורה עם כותרות ביניים מסייע לאלגוריתם למפות את התוכן במהירות וביעילות. הכותרות משמשות כתמרורים עבור הסורק האוטומטי ומסמנות לו היכן מתחילה תשובה חדשה לשאלה פוטנציאלית.

הפתרון: ההמלצה היא להשתמש בכותרות ביניים שאינן רק קישוטיות אלא אינפורמטיביות. בנוסף, שימוש ברשימות ממוספרות או בתבליטים בתוך הטקסט הוא דרך בטוחה לגרום למידע להיקלט. המודלים מתוכנתים לאהוב רשימות כיוון שהן מייצגות מידע מובנה ומאורגן שקל לשלוף אותו כתשובה ישירה למשתמש הקצה.

כיצד נקבע הקשר סמנטי ומהי מידת החידוש הנחוצה?

כיצד האלגוריתם של ה־AI מחליט אם הכתבה שלכם שווה ציטוט? האלגוריתם משווה את המאמר שלכם למיליוני טקסטים אחרים שכבר קרא בנושא דומה. אם המאמר שלכם רק ממחזר מידע קיים בניסוח אחר, הוא יקבל ציון נמוך של ייחודיות. כדי לבלוט, המאמר חייב להציג זווית חדשה, פרשנות מקורית או חיבור לוגי שטרם נעשה. המערכת מחפשת כל העת מידע שחסר לה כדי להשלים את תמונת העולם שלה. כאן נכנסת לתמונה המומחיות הייחודית שלכם.

הפתרון: במקום לכתוב שוב את מה שהחוק היבש אומר (מידע שכבר קיים במערכת), כתבו על האופן שבו שופטים בבתי משפט למשפחה מפרשים את הסעיף הזה בפועל בשנת 2025. הביאו דוגמה מתיק ספציפי שבו התקבל פסק דין חריג והסבירו מדוע. המידע החדש הזה, שלא היה קיים במאגר עד שכתבתם אותו, הוא בעל הערך הגבוה ביותר עבור המערכת. הבינה המלאכותית צמאה למידע חדש וכאשר אתם מספקים לה אותו, אתם הופכים למקור הסמכות.

סיכום: מהי הסימביוזה בין טכניקה לפלטפורמה?

השילוב בין הפרמטרים הללו: עיגון בזמן מדויק, צפיפות מידע גבוהה, מבנה היררכי ברור ותוכן המחדש על הקיים, הוא הנוסחה המנצחת לכתיבה משפטית בעידן הנוכחי. אך זכרו תמיד את עקרון העל: כל הטכניקה הזו לא תועיל אם התוכן יישאר במגירה או באתר אנונימי. תפקידו של משרד יחסי הציבור הוא לקחת את הטקסט המהונדס והמדויק הזה ולהציב אותו בחלון הראווה של אתרי החדשות המובילים. רק החיבור בין ה**"איך"** (כתיבה טכנית נכונה) לבין ה**"איפה"** (פלטפורמה אמינה) יבטיח שהאלגוריתם לא רק יבין את מה שכתבתם אלא גם יתייחס אליו כאל 'האמת המוחלטת'. כך בונים מוניטין וכך משמרים את הלקוחות.
 

כאן בדיוק הופך ייעוץ תקשורתי לעורכי דין מכלי של "חשיפה" ותדמית לכלי טכנולוגי אסטרטגי מהמעלה הראשונה.

עוצמתו של כלי יחסי ציבור לעורכי דין, אדירה ושימוש נכון בשירותי יחסי ציבור יסייעו לכם להגשים את המטרות שעליהן דיברנו.

לסיכום,  יש עוד המון לעשות בתחום שיווק עורכי דין.